Con la llegada de diciembre se siente un aire diferente en el ambiente, la felicidad inunda cada hogar llegan las tradiciones, las luces y las comidas típicas más espectaculares que nos llevan a los momentos de la niñez. La navidad debe convertirse para la región en una forma de hacer marketing de ciudad desde las alcaldías, gobernaciones, gremios y empresarios que permita atraer miles de turistas que compren en la región ya sea en los pequeños, medianos, grandes negocios y empresas de la zona urbana y rural. Permite dotar a las ciudades de una identidad propia, una imagen reconocible caracterizada por valores culturales, sociales, económicos, arquitectónicos o medioambientales. Lo cual lleva a crear una estrategia de comunicación urbana que conecte el urbanismo, infraestructura y otros aspectos sociales y culturales. Para lo cual se requieren que estén involucrados los entes públicos, privados, instituciones, políticos y ciudadanos. Se hace necesario que lo que se haga en las calles en los frentes de cada casa, los eventos y actividades tengan un diseño que aumente el atractivo y que desarrolle de forma sostenible valores estéticos y funcionales. Lo que permite favorecer la llegada de inversores y la creación de nuevas empresas, mejorar la calidad de vida de los visitantes y fomentar el turismo de calidad que permita potencializar cada barrio y zona rural. Lo que ha llevado a ciudades como Lyon a convertirse en el foco de la innovación, cultura y el emprendimiento. Barcelona como la región del conocimiento, los Ángeles se convierte en la ciudad de los negocios, comercio internacional, moda e investigación tecnológica. Dubai como el lugar de lujo, Nueva York “la ciudad que nunca duerme”. Londres la capital de las finanzas y el principal centro de startups en Europa. La navidad ser el momento donde se adornan calles, barrios, casas, edificios y todo tipo de sitios en lo rural y urbano en el cual el turista viva un momento mágico lleno de luces, concursos entre barrios, actividades culturales, con el apoyo de los lideres de los barrios y entidades del estado y privadas. Por ejemplo Austin, Texas (EE.UU) coloca pantallas, actividades festivas para las familias, músicos locales y todos tipo de comercios. Berlín usa múltiples mercados navideños con productos artesanales. Chiang Mai, Tailandia desarrolla “el festival de linternas en el cielo” con el que se pide un deseo, en Como Italia se proyectan imágenes en los edificios históricos, en Laponia, Finlandia la ciudad que está completamente iluminada los visitantes entregan cartas al Papá Noel, mientras en París 400 árboles se adornan con luces navideñas. El compromiso debe ser de todos para tener una navidad mágica que genere ingresos para todos. Y ¿qué está haciendo usted y las entidades publicas y privadas para esto ocurra?.
Humberto Duran Vera
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